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廣州產(chǎn)品銷毀公司:停更3年?賺不到錢?那些“消失”的千萬粉網(wǎng)紅......

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廣州產(chǎn)品銷毀公司:停更3年?賺不到錢?那些“消失”的千萬粉網(wǎng)紅......

更新時間:2024-10-16 22:50

流量時代,沒有誰能夠一直火。

許多曾經(jīng)風(fēng)靡一時的網(wǎng)紅達(dá)人,憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、獨(dú)異定位而吸粉千萬,是短視頻時代曾直立潮頭的流量寵兒。

然而,時過境遷,許多坐擁千萬乃至數(shù)千萬粉絲的網(wǎng)紅們,出于內(nèi)容產(chǎn)出難以持續(xù)、變現(xiàn)能力不足、與MCN之間的糾紛等眾多原因,紛紛選擇了停更。這其中,有李子柒,有程十安,還有狗哥杰克蘇、奇妙博物館等......

他們究竟停更多久了?目下賬號是什么情況?留給從業(yè)者的研究是什么?新播場統(tǒng)計了抖音上停更時間超過3個月的千萬粉賬號,并進(jìn)行了詳細(xì)的分析。

哪些千萬粉網(wǎng)紅停更了?

“我顯示抖音的關(guān)注列表中,好多賬號都沒有更新了,有些甚至都停更兩年了?!?/p>

近日,新播場編輯部的小伙伴閃現(xiàn),許多早已在行業(yè)內(nèi)風(fēng)靡一時的頭部網(wǎng)紅、千萬級IP曾經(jīng)鮮有動靜,進(jìn)一步被行業(yè)所遺忘。

比如“朱一旦的枯燥生活”,曾源于“黑色幽默”走紅全網(wǎng),但后續(xù)源于團(tuán)隊變動等原因,在抖音的更新時間停留在了2023年11月。

“很可惜?!睂τ谶@個賬號的停更,業(yè)內(nèi)人士感到很唏噓,“這個IP當(dāng)年那么好,沒想到就這么放棄了。”

新播場顯現(xiàn),像朱一旦這樣停更的頭部賬號不在少數(shù)。為了解清楚究竟有多少頭部賬號停更了,我們經(jīng)過飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計了千萬粉絲以上的達(dá)人,并以“停更時間超過3個月”(截止時間為5月15日)為標(biāo)準(zhǔn),統(tǒng)計了以下這份名單:

據(jù)不完全統(tǒng)計,抖音上有25個千萬粉網(wǎng)紅已經(jīng)超過3個月沒更新,囊括李子柒、程十安等超頭部達(dá)人。

我們還對這些千萬粉網(wǎng)紅的停更時間進(jìn)行了統(tǒng)計:

允許表現(xiàn),在2023年就停更的賬號有2個,告別是“郝一點(diǎn)”和“松松和二毛”。

整體來看,賬號停更的時間段關(guān)鍵集合在2023年和2023年,這兩年停更的達(dá)到了18個。

我們還對停更賬號的類型進(jìn)行了統(tǒng)計:

可以看到,停更的賬號中,搞笑和游戲類最多,分手有5個;其次是美食類。

他們?yōu)楹芜x擇停更?

盤點(diǎn)了這些停更的千萬粉賬號之后,我們也從他們停更后的發(fā)展情況及相關(guān)信息,分析了他們的停更原因。

第一個原因是達(dá)人與MCN機(jī)構(gòu)之間的矛盾。

舉例李子柒,她停更的原因是跟背后的MCN機(jī)構(gòu)微念利益分配不均,雙方還對簿公堂,盡管最后找回了賬號,但李子柒也從大眾視野中消失了。她在抖音的最終一個視頻更新于2023年4月30日,仍然一則律師闡揚(yáng);再往前的視頻,則是2023年9月8日。

面臨相仿情況的還有程十安。2023年5月,程十安的小紅書賬號突然被封禁,從而激發(fā)熱議。很快,程十安在微博上回復(fù),稱是前企業(yè)糾紛問題。與此同時,她還在微博上公開喊話其前企業(yè)——MCN機(jī)構(gòu)縉嘉:“別裝了?!?/p>

此外,還有“郝一點(diǎn)”、“松松和二毛”等多位達(dá)人,在千萬粉賬號停更后,換了賬號進(jìn)行更新,料想原因是跟背后企業(yè)送別,可是拿不到賬號,所以只能重新開賬號進(jìn)行更新。

短視頻行業(yè)發(fā)展至今,MCN機(jī)構(gòu)與達(dá)人之間的矛盾沖突就沒有窒礙過。然而,無論最終結(jié)果怎么,如何看都是一場“雙輸”,一馬當(dāng)先就是賬號資產(chǎn),這就無法避免地導(dǎo)致了賬號的停更。

第二個原因是內(nèi)容制作成本高,變現(xiàn)能力不足。

我們這里將“奇妙博物館”、“我有一個朋友”這兩個近千萬粉達(dá)人也統(tǒng)計進(jìn)去,原因是這兩個賬號具有代表性:劇情類賬號,內(nèi)容制作能力異常出格,但難以變現(xiàn)。

2023年12月,講述各種小物件故事的賬號“奇妙博物館”出目下用戶面前,但是短短3個月,粉絲數(shù)快速突破千萬,成為抖音劇情類內(nèi)容賽道的有力競爭者。2023年初,受整個大環(huán)境效力,線下停工,“奇妙博物館”的拍攝也停滯了。

眼前,“奇妙博物館”的更新時間停留在了2023年1月。

像這樣的賬號,內(nèi)容制作成本并不低,而且磨練內(nèi)容立異。但與之相對應(yīng)的,這類賬號流量大,但往往只能仰仗廣告進(jìn)行變現(xiàn)。

新播場顯露,與“奇妙博物館”同屬一家企業(yè)的還有另一個賬號——白日夢劇院。這個賬號持有600多萬粉絲,目前入局了付費(fèi)短劇,不失為新的變現(xiàn)商酌。

第三,企業(yè)轉(zhuǎn)型直播帶貨等,但旗下原IP賬號不能進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

許多內(nèi)容型達(dá)人為了變現(xiàn),選擇了不再更新短視頻而專業(yè)于直播帶貨,如多余和毛毛姐、辦公室小野等。

而我們統(tǒng)計的這份名單里,有一個動漫IP賬號——狗哥杰克蘇。該賬號所屬的MCN機(jī)構(gòu)為知行易達(dá),現(xiàn)在該機(jī)構(gòu)旗下占有逆襲丁姐等多個頭部賬號,且專業(yè)于直播帶貨。

內(nèi)容型MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型直播帶貨,原因仿照離不開變現(xiàn)。當(dāng)企業(yè)的重心放在直播帶貨以后,像這種純粹的內(nèi)容型賬號就只能被舍棄。

刻下,抖音上粉絲數(shù)超過千萬的賬號超過1000個,25個千萬粉賬號的“消失”,看似沒有占據(jù)太大的份額,但也是行業(yè)在快速發(fā)展工序中各種難題的“產(chǎn)物”。

他們還會恢復(fù)更新嗎?粉絲還會不會記得他們?

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